La référence opérationnelle de l'agence. Elle sépare deux métiers qui doivent dialoguer en continu : la création (ce qu'on montre) et l'analytics (ce que les chiffres disent).
On ne « fait pas de la pub ». On teste des angles créatifs et on laisse la donnée trancher. Elliot produit du volume créatif structuré, Cédric lit froidement les chiffres, et ensemble on tue vite ce qui ne marche pas et on amplifie ce qui marche.
1 Le pipeline en 7 étapes
Onboarding
Accès partenaire, pixel, audiences.
CédricBrief créatif
Angle, promesse, cible, offre.
Les deuxProduction
Hooks, montage, déclinaisons.
ElliotLancement
Campagne en pause, validée, activée.
CédricLecture data
48-72h après : qui accroche, qui brûle.
CédricDécision
Scale, kill, ajuste le budget.
Les deuxItération
Nouveaux hooks, nouveaux angles.
Elliot2 Qui fait quoi
Elliot
- Produire les hooks qui stoppent le scroll.
- Décliner les angles : un produit, plusieurs promesses.
- Monter : format vertical, sous-titres, rythme.
- Itérer sur les gagnants : 3 variantes du même angle.
- Rebriefer vite quand un angle est tué.
Cédric
- Monter et structurer les campagnes.
- Lire le dashboard : CTR, CPC, CPA, ROAS.
- Décider scale ou kill selon des seuils chiffrés.
- Allouer le budget vers les gagnants.
- Briefer Elliot avec des données, pas au feeling.
Cédric ne dit pas « fais mieux », il dit « le créatif A est à 7,6 % de CTR, le B à 2,5 % : reprends l'angle de A et décline-le ». Elliot ne livre pas « une vidéo » mais « 3 hooks sur l'angle gagnant, prêts à tester ».
3 Template de brief créatif
Produit / offre : ............................
Cible : ............................
Angle à tester : (problème / désir / preuve / urgence)
Promesse : ............................
Hooks demandés : 3 variantes minimum
Format : vertical 9:16, sous-titres oui
CTA : ............................
Objectif data : CTR > ...% , CPL/CPA < ...€
4 Règles de décision : scale / kill
| Situation | Signal | Décision |
|---|---|---|
| Convertit sous l'objectif de coût | CPA < cible | SCALE +20-30 % / 48h, décliner |
| Dépense sans résultat | ~2-3x le CPA cible, 0 conv | KILL pause, rebrief |
| Bon CTR, pas de conversion | Clics OK, 0 résultat | DIAGNOSTIC page/offre |
| Gagnant qui fatigue | CTR baisse, CPM monte | RAFRAÎCHIR nouveaux hooks |
Dans l'onglet Dashboard, la colonne « Décision » de chaque campagne est calculée automatiquement selon ces seuils. Tu vois en un coup d'œil quoi scaler et quoi couper, sur les vraies données live.
5 Cadence d'équipe
Check rapide
Cédric ouvre le dashboard : rien ne brûle anormalement ? 5 min.
Point créa-data
Revue des créas, décisions scale/kill, brief des prochaines productions. 30 min.
Reporting client
Récap : résultats, ce qui marche, plan de la semaine.